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    蘭州百度公司:為什么你解決不了賬戶創意擠壓的問題?
    作者:管理員    發布于:2022-01-05 16:07:41    文字:【】【】【
            蘭州百度公司:在廣告投放中,遇到最多最普遍的問題便是創意擠壓,作者也經常感嘆什么時候能夠實現素材自由。直到前段時候在研究創意相關資料的時候,才發現原來我對于廣告創意在認知上是有誤區的,一番醒悟之后,決定以文章形式與大家分享。
    一、創意要不要解決相似性問題?
    有一個幾乎所有優化師共同認可的觀點——創意擠壓一定會影響跑量。再加上平臺對內容質量的要求,其重要性日益加持。
    在調賬戶過程中,大多數人應該深有感觸,賬戶的計劃診斷時不時地提醒你計劃“創意擠壓輕微 中度 嚴重”。而使用過多相同的創意也會導致賬戶計劃出現平均消耗,且數據不佳,難以培養我們計劃中的超級計劃。所以,創意一定要保持多樣性,創意擠壓一定要解決相似性問題。
    二、創意包含什么?
    在我以前的認知中,創意就是視頻,創意=視頻。其實創意是一個集合名詞,創意=標題&圖片&視頻&落地頁。特別注意:落地頁也屬于創意范疇。千川優化師更要注意,你的商品鏈接也屬于創意。跑短視頻帶貨的同學趕緊看一下賬戶,是不是只跑了一個商品鏈接?
    三、創意考核項是哪幾個?
    創意考核主要是三個維度,新鮮創意、相似創意、重復創意。
    重復創意指什么?
    重復指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣,這一點沒什么可糾結的。但是注意,音頻不作為判定因素,你的視頻在系統面前是“靜音”的。
    相似創意指什么?
    注意:相似當前由模型識別,沒有具體標準,但是有一些比較明確的指標。
    是否只是修改了音頻,音頻不作為判斷相似的依據。
    是否只更改了少量的視頻/圖片元素:比如只更換logo插畫等;
    是否只是在非主要表達內容上做更改:比如只換了封面/首幀,只縮短長度/調整片頭片尾/將視頻縮放旋轉/更換視頻底色等;
    是否使用相同場景或視頻模板:比如只更換了商品/人物。
    存在以上情況的素材,可能會被判定“相似創意”。
    四、視頻創意制作要點
    1. 時長合理
    65%的素材時長集中在15-39s,一定要控制好素材時長。短平快講清楚重點內容,視頻節奏要快。
    2. 突出賣點
    把商品最核心的賣點說透,1條視頻不一定要說齊所有賣點,可以組合嘗試。如果賣點是科技成分/客單價較高,建議畫面整潔,文案邏輯清晰。
    3. 內容原生
    注重原生性,因巨量千川涉及內容池,建議多參考用戶側多贊視頻的特點。
    巨量千川出現后對于硬性廣告類型(口播混剪)相對于巨量魯班有明顯的減少,而偏向原生的視頻類型(穿搭種草)等有顯著提升。
    4. 有代入感
    展示該商品適配的使用場景/生活煩惱,通過矛盾加強消費者代入感。
    5. 軟廣種草
    目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似,多數為達人開箱+口播種草+體驗評測的形式。
    與之不同的是巨量千川的內容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生,廣告性質會相對削弱,更偏向抖音原生流量池產生的優質內容。
    分享幾個類目的視頻制作腳本公式:
    五、特別注意點
    1、注意,系統審核創意的時候不參考音頻,你的素材在視頻看來等于“靜音審核”,喜歡換bgm的同學要反思了。
    2、標題在創意審核中參考權重不大!說白了,標題的新舊更替對創意質量影響非常小。
    3、落地頁也在考核范疇,尤其是千川跑短視頻帶貨的同學,看一下自己賬戶一直用的是不是同一個商品鏈接。
    4、對于計劃來說,新建復制要不更改素材、要不更改落地頁/商品鏈接。只進行定向更改、創意分類標簽更改并沒有作用。
    5、千川短視頻帶貨上線的有計劃診斷,創意診斷里面打開顯示商品鏈接主圖的,就是被判定了商品鏈接重復度過高。

    日趨激烈的競價環境,更加考驗投放的軟實力和硬實力。這篇文章其實并沒有什么特殊的內容,也沒有什么優化技巧。但是值得思考的是,真正能把創意做到以上要求的能有多少呢?就我個人而言,在這條路上還差的很遠。

    蘭州百度公司電話:18893157889                                                                            聯系人:李經理

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